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Was macht eine erfolgreiche Marke aus? Teil 1: Der Markenname
Welche Markennamen schießen Ihnen jetzt gerade durch den Kopf? Vermutlich solche vom Kaliber Coca Cola, BMW oder Adidas ... Traditionsmarken also. Und wie der Name schon sagt, diese lassen sich nicht aus dem Stand heraus kreieren. Um eine wirklich große Marke zu schaffen.
... braucht es, was wir in der Regel nicht haben - Zeit.Die Beispiele zeigen aber auch: Die besten Namen sind ganz einfach. Also leicht zu verstehen und auszusprechen – wichtig für den Multiplikatoreneffekt! Fürs Immobilienmarketing heißt das: Die Chance, dass ein Markenname sich als Adresse etabliert, steigt mit seiner Schlichtheit. „Wie spricht man das aus?“ sollte zumindest ein Grund sein, einen infrage kommenden Namen noch einmal kritisch unter die Lupe zu nehmen.
Außerdem zeigt unsere Erfahrung, dass Markennamen mit stark beschreibendem Charakter besonders gut funktionieren – oft zum Leidwesen unserer Markenrechtler. Bestes Beispiel hierfür: „Südseite“.
Dieser Name ist nicht nur so einfach, dass er beinahe banal ist. Er weckt auch sofort positive Assoziationen. Noch dazu solche, die sich – und das ist das nächste wichtige Kriterium – mit den Inhalten der Marke decken: Lebensfreude, Naturnähe, Gemeinschaft, Familie, Wachstum ... Denn all das wird es in diesem neuen Münchner Viertel tatsächlich einmal geben. Stichwort „Glaubwürdigkeit“ - nicht nur in der Politik von entscheidender Bedeutung!
Vielleicht erscheint der eine oder andere Name, der vor diesem Hintergrund entsteht, auf den ersten Blick weniger kreativ als so manch phantastische Wortschöpfung. Die Chance, ihn als Marke dauerhaft zu etablieren, ist aber umso größer.
STEINLEINS Best Practice-Beispiele zum Thema Markennamen
Lenbach Gärten. Nur zwei Jahre nach seiner Fertigstellung besteht das Quartier heute ohne Probleme den „Taxifahrer-Test“: wer am Münchner Flughafen ins Taxi steigt und eine Fahrt in die „Lenbach Gärten“ wünscht, muss keine weiteren Angaben zur Adresse machen. Kunde: Frankonia Eurobau.
WerkStadt Sendling. Ein Name mit hohem Identifikationspotenzial – und zwar genau innerhalb der anvisierten Zielgruppen. Auf dem revitalisierten Philip Morris-Areal entsteht mit großem Erfolg exakt die Mieterstruktur, die das Konzept von Anfang an im Visier hatte: eine sehr lebendige Mischung von Leuten, die was machen wollen. Kunde: Investa.
Nymphenburger Höfe. Noch ist die Neubebauung des prominent gelegenen Areals am Stiglmaierplatz nicht abgeschlossen – der Name hat sich allerdings schon gut etabliert. Wir wagen mal die Prognose, dass es die Nymphenburger Höfe zu vergleichbarer Bekanntheit bringen werden, wie die bereits erwähnten Lenbach Gärten. Kunde: Optima.
The Seven. Wie wir schon gezeigt haben: es muss nicht immer Englisch sein. Aber eben auch nicht zwangsläufig Deutsch. Lesbarkeit, Markeninhalte und Glaubwürdigkeit funktionieren auch dann noch, wenn das „the“ bayerisch-umgangssprachlich zu „des“ wird.Weiterlesen in den nächsten STEINLEIN-News: Was zeichnet eine erfolgreiche Marke aus? Teil 2: Gestaltung
LEHEL CARRÉ
Mediaoffensive für das feine Bürogebäude am Thierschplatz. Von Februar bis Juli sind rund um das Objekt mehrere Großflächen belegt. Parallel dazu werden potentielle Mieter zielgenau mit Anzeigen in regionalen Fach- und Wirtschaftstiteln angesprochen, im IHK-Magazin, in JUVE und in der Neuen Juristischen Wochenschrift. Golfer und solche, die es werden wollen, können die Motive auch auf den GolfRanges in Germering und Brunnthal entdecken. Kunde: Corpus Sireo
IMMO 2018
Die von Colliers Schauer und Steinlein ins Leben gerufene Initiative zur Unterstützung der Münchner Olympiabewerbung zeigte pünktlich zum Besuch der Evaluierungskommission Flagge: Das zweite, diesmal offizielle Bewerbungsmotiv, hängt noch bis Juli auf rund 1.500 Quadratmetern Blow up-Fläche an den prominentesten Fassaden der Stadt.
FRANK UND FREI
Unter diesem programmatischen Namen werden ab sofort 20.000 Quadratmeter Bürofläche in der Frankfurter City revitalisiert. Anfang Februar konnten wir den Pitch um den Etat gegen drei Mitbewerber klar gewinnen. Innerhalb kürzester Zeit wurde das Gebäude bereits neu gebrandet, beleuchtet und mit neuen Schildern und Fenstergestaltungen versehen. In der Pipeline sind Website, Broschüre und Newsletter. To be continued ... Kunde: Corpus Sireo/STRABAG Property and Facility Services GmbH
DOMAINE DE GAVAISSON
Ein Thema für die Genießer im Agentur-Team: Die Neugestaltung des Gesamtauftritts für das Weingut im sonnigen Hinterland der Cote d’Azur. Die ökologisch an- und ausgebauten Weißweine mit dem frappierend vollmundigen Aroma sind in Kürze über eine zweisprachige Website zu ordern. Kunde: Domaine de Gavaisson.
KLEINES HERZ GANZ GROSS
Wie kann man Kindern die Funktionsweise ihres Herzens erklären? Kein Problem für Erik Luftikus, das rote Blutkörperchen. Er nimmt die Kleinen einfach mit auf seine Reise durch den Körper von Marie ... In den Kindergärten und Grundschulen im Landkreis Starnberg hat Erik, Held einer PIXI-Buch-großen Broschüre, schon viele Fans gewonnen und Kinder zur Teilnahme an einem Malwettbewerb zum Thema motiviert. Kunde: Schön Klinik Starnberger See.
STEINLEIN intern
Nach mehrwöchiger Umbauzeit – bei laufendem Betrieb – ist nun die Umgestaltung unserer Grafikabteilung vollendet. Respekt allen Kollegen, die trotz Hämmerns, Sägens und Bohrens versucht haben, alle Kundenwünsche mit gewohnter Hingabe zu erfüllen. Aber das Ergebnis kann sich ja auch sehen lassen ...
Neue Ansprechpartnerin in der Media: Britta Stangl vervollständigt seit März unser Team. Sie war zuvor unter anderem für verschiedene Verlage, namhafte Mediaagenturen sowie Engel & Völkers in Intalien als Marketing-Direktoring tätig. Vor allem im Bereich Neue Medien wird sie kreative Konzepte für unsere Kunden erarbeiten. b.stangl@steinlein-wa.com
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