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GLANZNUMMER. Nove ist das perfekte Beispiel dafür, wie stimmig ein Konzept wird, wenn wir von Anfang an im Boot sind – in diesem Fall schon bei der Präsentation der Architekturbüros. Mit der Entscheidung für Antonio Cittero Patricia Viel and Partners, Mailand, fiel auch der Startschuss für die Entwicklung eines Brandings, das die Qualität des Projekts 1:1 widerspiegelt und in der Anwendung bis ins Detail perfekt funktioniert.

In Münchens bester Lage entsteht ein Ausnahmeprojekt, für das mit unserer Unterstützung eine kleine Zielgruppe aus exklusiven und eher heterogenen Käufern angesprochen werden muss. Die nur sieben Einheiten bieten unterschiedliche Wohnerlebnisse, wie Bel Etage, Opernwohnung oder Penthouse.

Für die Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes und für das Branding haben wir uns intensiv mit den Architekten und Projektentwicklern abgestimmt. Die Herausforderung war eine Gratwanderung zwischen zu viel und zu wenig an Informationen einheitlich zu vermarkten, um die Individualität zu wahren und das Verwirklichen des eigenen Verständnisses von Wohnen zu fördern.

Der ehemalige Standort der Paulaner Bier-Brauerei hatte schon immer viel von einem begehrtem Wohnumfeld: Eine Lage am Wasser mit einer Fläche, die individuelle Wohnkonzepte zulässt sowie die Nähe zur Innenstadt.

Die Herausforderung war, den historischen Ort zu würdigen und gleichzeitig zu einer Adresse für modernes Wohnen zu machen. Im ersten Schritt haben wir ein Branding entwickelt, das den historischen Wert des Standorts „am alten Eiswerk“ bewahrt. Bei der Umsetzung der Maßnahmen entschieden wir uns für den gezielten Einsatz von Retro-Elementen. Ein Beispiel sind Verkaufsbroschüren mit Prägedruck, Typographie und Farbwahl wie sie an frühere Zeiten erinnern.

Der internationale Konzern hatte klare Vorstellungen. Für die Neugestaltung der Firmenzentrale in München sollte der alte Standort in der Prinzregentenstraße so umgewandelt werden, dass zusätzliche Gewerbefläche zur Vermietung an Dritte entsteht. Nicht nur künftige Mieter, sondern auch eigene Mitarbeiter und Anwohner sollten von dem Neubau begeistert werden. Gleichzeitig sollte das Projekt in die bestehende Positionierungsstrategie als Global Player eingebunden werden.

München mit Ismaning ist als Medienstandort deutschlandweit bekannt und gefragt. Der AGRBOB Medienpark hat schnell zahlreiche Produktionsfirmen, Sender und Zeitschriftenverlage überzeugt. Die Köpfe hinter dem Medienpark wissen, was Unternehmen der Kreativbranche außer einer guten Lage wollen. Kreativität braucht Inspiration und Freiraum. Mit dem Neubau SET expandiert der Medienpark und bietet genau das. Drei Gebäude, die aufeinander abgestimmt sind und trotzdem eigenen Charakter zeigen. Das gesamte Gelände mit zusätzlichen Flächen für Mieter anderer Branchen sollte vermarktet werden, wobei SET eine besondere Rolle zukommen sollte.

„Reserl“, benannt nach der Lage am Resi-Huber-Platz, bringt gehobene studentische Wohnkultur nach München. Nach dem Entwurf des japanischen Architekturbüros Bow-Wow sind 270 Studenten-Apartments und zusätzliche Wohnungen für Familien entstanden.

Die möblierten Apartments mit Gemeinschaftsflächen zum Lernen und dem Komfort von haushaltsnahen Dienstleistungen sorgten nicht nur für positive Präsenz in der Öffentlichkeit. Denn die Wohneinheiten sind entsprechend der Ausstattung hochpreisig. Mit einem bewusst lässigen Stil, der bayerischen Charme und Internationalität verbindet, haben wir dennoch viel Sympathie für das "Reserl" erzeugen können.

 

Der Standort am Münchner „Hirschgarten“ galt als steril und ohne urbanes Lebensgefühl. Einen negativen Einfluss hatte die hohe Verkehrsbelastung. Einer der Türme wurde ursprünglich für gewerbliche Nutzung konzipiert, daher waren die beiden unteren Geschosse für Wohnzwecke nicht geeignet. Aus der Immobilie sollten begehrenswerte und hochpreisige Wohnungen mit Sharing-Bereichen und viel Komfort werden. Eine glaubhafte Wandlung des Objektes musste vermittelt werden. Für die Zielgruppe von urbanen Life-Stylern, Singles und Trendsettern haben wir ein Konzept entwickelt, das die Bedürfnisse nach Modernität und Serviceangeboten erfüllt. Mit unserer Kommunikation haben wir die emotionale Ebene der Interessenten angesprochen und ein Lebensgefühl vermittelt. Die Lage rückte in den Hintergrund.

2019 wollte das ESW Nürnberg seine soziale Haltung kommunizieren und sich als Projektentwickler und Vermieter selbstbewusster positionieren. Im Fokus unserer Kampagne stehen Personen, die in Berufen tätig sind, die unser alltägliches Leben erst ermöglichen oder maßgeblich erleichtern – und sich aufgrund geringer Bezahlung auf dem Wohnungsmarkt oft besonders schwer tun.

Dem Anspruch auf Teilhabe und adäquaten Wohnraum hat unsere Imagekampagne ein Gesicht gegeben.