Der ehemalige Standort der Paulaner Bier-Brauerei hatte schon immer viel von einem begehrtem Wohnumfeld: Eine Lage am Wasser mit einer Fläche, die individuelle Wohnkonzepte zulässt sowie die Nähe zur Innenstadt.

Die Herausforderung war, den historischen Ort zu würdigen und gleichzeitig zu einer Adresse für modernes Wohnen zu machen. Im ersten Schritt haben wir ein Branding entwickelt, das den historischen Wert des Standorts „am alten Eiswerk“ bewahrt. Bei der Umsetzung der Maßnahmen entschieden wir uns für den gezielten Einsatz von Retro-Elementen. Ein Beispiel sind Verkaufsbroschüren mit Prägedruck, Typographie und Farbwahl wie sie an frühere Zeiten erinnern.