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„Reserl“, benannt nach der Lage am Resi-Huber-Platz, bringt gehobene studentische Wohnkultur nach München. Nach dem Entwurf des japanischen Architekturbüros Bow-Wow sind 270 Studenten-Apartments und zusätzliche Wohnungen für Familien entstanden.

Die möblierten Apartments mit Gemeinschaftsflächen zum Lernen und dem Komfort von haushaltsnahen Dienstleistungen sorgten nicht nur für positive Präsenz in der Öffentlichkeit. Denn die Wohneinheiten sind entsprechend der Ausstattung hochpreisig. Mit einem bewusst lässigen Stil, der bayerischen Charme und Internationalität verbindet, haben wir dennoch viel Sympathie für das "Reserl" erzeugen können.

 

Der Standort am Münchner „Hirschgarten“ galt als steril und ohne urbanes Lebensgefühl. Einen negativen Einfluss hatte die hohe Verkehrsbelastung. Einer der Türme wurde ursprünglich für gewerbliche Nutzung konzipiert, daher waren die beiden unteren Geschosse für Wohnzwecke nicht geeignet. Aus der Immobilie sollten begehrenswerte und hochpreisige Wohnungen mit Sharing-Bereichen und viel Komfort werden. Eine glaubhafte Wandlung des Objektes musste vermittelt werden. Für die Zielgruppe von urbanen Life-Stylern, Singles und Trendsettern haben wir ein Konzept entwickelt, das die Bedürfnisse nach Modernität und Serviceangeboten erfüllt. Mit unserer Kommunikation haben wir die emotionale Ebene der Interessenten angesprochen und ein Lebensgefühl vermittelt. Die Lage rückte in den Hintergrund.

2019 wollte das ESW Nürnberg seine soziale Haltung kommunizieren und sich als Projektentwickler und Vermieter selbstbewusster positionieren. Im Fokus unserer Kampagne stehen Personen, die in Berufen tätig sind, die unser alltägliches Leben erst ermöglichen oder maßgeblich erleichtern – und sich aufgrund geringer Bezahlung auf dem Wohnungsmarkt oft besonders schwer tun.

Dem Anspruch auf Teilhabe und adäquaten Wohnraum hat unsere Imagekampagne ein Gesicht gegeben.

Mia san mia seit über 20 Jahren. Un mer sin Kölle – zumindest teilweise. Denn wir haben auch dort Heimat, ein Büro und gute Ideen: So wie das WALDVIERTEL Rodenkirchen, eine gemeinsame Quartiersentwicklung unserer Kunden Bauwens und Convalor. Da, wo das Rheinufer „kölsche Riviera“ heißt, sind Wohnungen heiß begehrt – und so war die Außenwerbung an den stark frequentierten Verkehrswegen rund um die Baustelle von Anfang an eine ideale Voraussetzung für einen erfolgreichen Vertrieb.

Der internationale Konzern hatte klare Vorstellungen. Durch die teilweise Freimachung des Firmengeländes an der Prinzregentenstraße entstehender Raum wird für die Entwicklung eines innovativen und nachhaltigen Großprojekts genutzt: Der Büro- und Technologiecampus mit Geschäften, Gastronomie- und Sportangebot soll künftige Mieter, aber auch eigene Mitarbeiter und Anwohner überzeugen und verbinden. Zudem ist das Projekt in die bestehende Positionierungsstrategie als Global Player eingebunden.